08.06.2010 Алексей Кузьменко

Молодежь российских мегаполисов не понаслышке знакома с шоколадными батончиками. Это выяснили эксперты аналитической компании Profi Online Research. При этом каждый пятый молодой человек покупает батончики каждый день, а половина опрошенных ― несколько раз в неделю. Подавляющая часть молодых потребителей стараются покупать одну или несколько марок, и в рейтинге наиболее покупаемых оказался «Сникерс».

Компания Profi Online Research, специализирующаяся на маркетинговых исследованиях, провела исследование на тему потребления шоколадных батончиков среди молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет. Опрос проводился в четвертом квартале 2009 года и охватил 1400 жителей российских городов-миллионников. Основное внимание в ходе опроса уделялось оценке уровня знания марок и предпочтениям аудитории.

В итоге оказалось, что молодые люди великолепно разбираются в теме и более половины участников исследования слышали о десяти и более брендах, присутствующих на отечественном рынке. Причем практически каждый указал, что знает «Сникерс», «Твикс», «Марс», «Кит Кат» и «Баунти».

Однако молодежь потребляет далеко не все марки, которые знает. К примеру, шоколад «Баунти», который по уровню знания занял лишь пятую позицию, по потреблению оказался на второй строчке (55%), уступив первое место «Сникерсу» (69%). Замыкает тройку лидеров по уровню предпочтения «Твикс», который выбирают 54% представителей молодежной аудитории, в то время как знают его 93% опрошенных.

При выборе шоколадного батончика более половины респондентов отметили, что в первую очередь ориентируются на вкусовые качества продукта (56%), его цену (55%) и способность утолять голод (54%). Для достаточно большой доли аудитории (45%) оказалось важно, чтобы батончик было удобно есть на ходу. Вероятнее всего, поэтому «Сникерс» со своим девизом «Не тормози, сникерсни» и позиционированием как продукта, который прекрасно утоляет голод, оказался столь популярен среди молодых людей, предполагают эксперты Profi Online Research.

Аналитики отмечают, что большая часть молодых людей регулярно потребляют батончики. Так, более половины опрошенных делают это один-три раза в неделю, а почти каждый пятый ― ежедневно. Эксперты также добавляют, что подавляющее большинство молодых людей (85%) предпочитают покупать одну или несколько торговых марок. В то же время количество потребителей, предпочитающих новинки или безразличных к тому, что приобретать, оказалось невелико: оно составило в сумме лишь 15%.